Marka Yönetimi ve İletişimi
4 Ders
22 Bölüm
Bu eğitimle, ses getiren eşsiz bir marka yaratmak için yapmanız gerekenleri öğrenecek, sürdürülebilir başarının anahtarı olan marka iletişiminin sırlarını keşfedeceksiniz.
Taksit ile 120 ₺
EĞİTMENLE CANLI SORU- CEVAP
EĞİTMEN İMZALI SERTİFİKA
EKSTRA İÇERİKLER
Jeff Bezos, markayı şöyle tanımlar: “Marka, siz odada yokken insanların sizin hakkınızda konuştuklarıdır.”
BU EĞİTİM KİMLER İÇİN?
Markasını güçlendirmeyi amaçlayan yöneticiler, stratejik marka iletişimi kurmak isteyenler, marka konumlandırma ve pazarlama tekniklerini öğrenmek isteyenler
EĞİTİM KAZANIMLARI
Marka karakterleri, arketipler, varlık nedeni, rakip analizi, tüketici içgörüsü geliştirme, ajanslarla çalışma süreci, doğru brief hazırlama, medya seçiminde stratejik kararlar alabilme
EĞİTİM ÖZETİ
Marka Konumlandırması
İçgörü ve Marka Karakteri
Marka Özü
Hedef Kitle
Rakip Analizi
Ajans Çalışmaları
DERSLER VE BÖLÜMLER
Markanın Temelleri
1.Bölüm - Markanın Tanımı ve Konumlandırması
7:31
Ücretsiz İzle
Jeff Bezos, markayı nasıl tanımlar? Marka konumlandırması ne demektir? Hedef kitleyi tanımak neden önemlidir? Ceren Sağlam marka konumlandırmasının aşamalarını ve önemli tanımları paylaşıyor.
2.Bölüm - Rakip Analizi
3:20
Rakip analizinde önce markanın oyun alanı ve rakibi tespit edilir, ardından rekabet alanına giren ara ürünler ele alınır. Peki rakiplere dair hangi sorular sorulmalı ve cevapları incelenmelidir? Ceren Sağlam anlatıyor.
3.Bölüm - Hedef Kitle
6:39
Hedef kitle, “Markaya dair yaratmak istediğiniz izi kimin zihninde bırakmak istiyorsunuz?” sorusunun cevabıdır. Hedef kitleyi belirlemek için kullanılabilecek segmentasyon modellerini keşfedin.
4.Bölüm - Fayda
4:24
Marka konumlandırmada faydalar belirlenirken hangi etmenler ele alınır? Fonksiyonel fayda, duygusal fayda, sosyal fayda ve dahası bu bölümde.
5.Bölüm - Marka Özü
3:30
Marka özü, adeta markanın anayasası olma görevini üstlenir. Ceren Sağlam, marka özünü oluşturan etmenleri ve iyi bir marka özünün sahip olması gereken özellikleri anlatıyor.
Ara Test (1)
Marka Karakteri
6.Bölüm - Marka Karakteri ve Arketipleri
8:20
Marka karakteri oluştururken sorulması gereken en temel soru nedir? Marka karakteri tanımındaki 12 arketip nelerdir? Marka karakteri oluşturulurken verilmek istenen mesaj ve duygu neye göre belirlenir? Ceren Sağlam, bir markayı benzersiz kılan temel şeyleri anlatıyor.
7.Bölüm - Marka Mimarisi
6:47
Marka mimarisi, tüketici zihninde net bir imaj yaratabilmek amacıyla oluşturulan temel stratejidir. Peki özellikle hangi durumlarda kullanılır? Ceren Sağlam, “markalar evi” mimarisini ve ana marka ile alt markaların işlevlerini anlatıyor.
8.Bölüm - Varlık Nedeni (Purpose)
5:11
Varlık nedeni belirlenirken “Bu marka neden var?” sorusunun cevabı aranmalıdır. İyi bir varlık nedeninin odaklanması gereken alanları keşfedin.
9.Bölüm - Varlık Nedenini Tanımlamak
14:18
Markanın gerçeklerini ortaya koyarken hangi sorular cevaplanmalıdır? Markanın bulunduğu kategorinin incelenmesi, kültürel ve sosyal gerçekler, üzerine gidilecek duygunun belirlenmesi ve dahası bu bölümde.
10.Bölüm - Altın Çember Metodolojisi
4:9
Simon Sinek tarafından oluşturulan metodolojide Altın Çember oluşturulurken “Neden?” sorusu merkeze alınır. Ceren Sağlam, Altın Çember metodunun uygulanma sürecini ve varlık nedeni tanımlandıktan sonra yapılması gerekenleri anlatıyor.
Ara Test (2)
Araştırma Yöntemleri
11.Bölüm - Kalitatif ve Kantitatif
4:25
Kalitatif araştırma, neyi hedefler? Kantitatif araştırma ile nasıl veriler elde edilir? Önce kalitatif araştırma mı yapılmalıdır, yoksa kantitatif araştırma mı? Ceren Sağlam, iki araştırma yönteminin işlevlerini ve farklarını anlatıyor.
12.Bölüm - Tüketiciyi Anlama Araştırmaları
7:8
Tüketiciyi anlamak için en sık kullanılan yöntemlerden biri, tutum-kullanım araştırmalarıdır. Peki bu araştırma özellikle hangi durumlarda kritiktir ve başka hangi araştırma türleri kullanılabilir? Ceren Sağlam anlatıyor.
13.Bölüm - İletişim Değerlendirme
6:25
İletişim değerlendirme araştırmaları, medyada reklamların amaçlarına ulaşıp ulaşmadığını değerlendirir. Reklam testlerinin temelinde cevaplanması gereken iki soruyu ve bu konudaki bilimsel araştırmaların sonuçlarını keşfedin.
14.Bölüm - Online Araştırmalar ve IRT (Implicit Reaction Time)
6:35
Online araştırmalarının nasıl faydaları ve dezavantajları vardır? Harvard Üniversitesi tarafından geliştirilen IRT yöntemi, markaların karar aşamasında dikkate alması gereken veri türleri ve dahası bu bölümde.
Ara Test (3)
Marka İletişimi ve Ajanslar
15.Bölüm - İçgörü
7:33
İçgörü, marka değerini artırma sürecindeki en etkili araçlardan biridir. Ceren Sağlam bir içgörü oluşturmanın faydalarını, bu süreçte sorulması gereken soruları ve marka iletişiminde içgörünün önemini anlatıyor.
16.Bölüm - Ajanslar ve Konkur Süreci
10:25
Ajansların marka iletişimi sürecindeki rolü nedir? Ajansların farklı tipleri nelerdir? “Konkur” ne demektir? Ceren Sağlam beş temel ajans yapısını ve konkur sürecinin aşamalarını anlatıyor.
17.Bölüm - Ajans Yapıları ve Çalışma Biçimleri
5:4
Ajans içerisindeki departmanlar yaratıcı departman, müşteri ilişkileri departmanı ve strateji departmanı olmak üzere üçe ayrılır. Bu farklı departmanların görevleri nelerdir? Ceren Sağlam anlatıyor.
18.Bölüm - Brief Nedir?
9:11
İyi bir brief, etkili bir iletişimin de ilk adımıdır. İyi bir brief yazmak için cevaplanması gereken beş temel soruyu keşfedin.
19.Bölüm - Brief Türleri ve Medya Seçimi
4:40
Bir markanın ciddi yatırımlar yaptığı kampanyaların brief hazırlığında özellikle hangi unsurlar detaylıca çalışılmalıdır? Günlük işler için hazırlanacak brief’lerde sorulması gereken üç temel soru, brief hazırlığındaki medya seçiminin aşamaları ve dahası bu bölümde.
20.Bölüm - Ajans Sunumu
6:17
Verilen brief üzerinden hazırlanan ajans sunumu, uygulama açısından değil fikir açısından değerlendirilmelidir. Ceren Sağlam ajansın sunduğu fikir değerlendirilirken sorulması gereken temel soruları, hangi perspektiften bakılması gerektiğini ve değerlendirme sürecinin detaylarını anlatıyor.
21.Bölüm - Tasarım Ajansları, Tasarım Brief’i ve Logo Tasarımı
8:39
Tasarım ajanslarının sorumlulukları arasında neler vardır? Tasarım ajansı ile kreatif ajanslara verilen brief’lerin en temel farkı nedir? Markanın görsel kimliği tasarlanırken hangi etkenlere dikkat edilmelidir? Ceren Sağlam, tasarım sürecinde marka konumlandırmasının önemini anlatıyor.
22.Bölüm - Marka Yaratma Örneği
8:0
Ceren Sağlam bu bölümde bir marka yaratmanın aşamalarını adım adım ve tüm detaylarıyla paylaşıyor.
Sertifika Testi
EĞİTİM HAKKINDA
Marka Yönetimi ve İletişimi eğitimi, Marka Danışmanı ve Stratejist Ceren Sağlam tarafından incelikle hazırlandı. Eşsiz, tutarlı ve iz bırakan bir marka yaratma sürecine dair tüm bilinmesi gerekenlerin anlatıldığı bu eğitimde; marka konumlandırma şablonlarından marka mimarisine, rakip analizinden ajans çalışmaları ve medya seçimine, marka yönetimi ve iletişiminin tüm yapıtaşlarını inceleyeceksiniz.
EĞİTMEN HAKKINDA
ODTÜ İşletme mezunu, reklamcı, stratejist, marka danışmanı Ceren Sağlam, giderek hızlanan ve yoğunlaşan iş hayatında, markasına ve işine dair gündemi takip etmekte ve iş yapış biçimine entegre etmekte zorlanan herkesi ilham veren, güncel ve taze kavramlarla tanıştırıyor. Ceren Sağlam, Klan Euro RSCG’de dönemin önde gelen reklamcılarının yanında başladığı kariyerine Manajans/JWT’de stratejist olarak devam et...
Ceren Sağlam tarafından hazırlanan eğitimleri alanlar bu eğitimleri de aldı.
KATEGORİLER
Sinema
Tarih
Finans
Sağlık
Müzik
Girişimcilik
Gastronomi
Yaşam Kültürü
Satış
Pazarlama
Liderlik
Yetkinlik Gelişimi
Sanat
Bilim
Sürdürülebilirlik
Çocuk Gelişimi
EĞİTMENLER
Alp Ersönmez
Giovanni Guidetti
Ahmet Hazım Topçuoğlu
Muhsin Akgün
Dr. Can Gürbüz
Prof. Dr. Asaf Savaş Akat
Müjde Mısırlı
Enis Arslan
Levon Bağış
Doç. Dr. Defne Eraslan
İrem Göğüş
Cem Bozkuş
Mehmet Açar
Ateş Ataseven
EĞİTİMLER
Sporcu Velisi Olmak
Toplumsal Cinsiyet Eşitliği
En İyi Diyet Nedir?
Doğum Yolculuğu: Gebelikten Anneliğe
Kurumsal Dünyada Yapay Zekâ
Makyajın Sırları
Çocuk Edebiyatı ve Klasikler
Koçluk Duruşu ve Koçluğun Temelleri
Fermante Turşu
Dönüşümün Temelleri: Liderlik, Strateji ve Kültür
Fonksiyonel Nefes
3 Cisim Problemi ve Kaos Kuramı
Atatürk'ün Mirasını Anlamak ve Geleceğe Taşımak
Türk Sinema Tarihi