Brand Purpose: Marka Amacı

Purpose kavramı ilk defa ne zaman duyulmaya başlamıştır? Temel çıkış noktaları nelerdir? Ceren Sağlam bu bölümde purpose’ın ilk kez hayat bulduğu marka ve kampanyayı anlatıyor.

Purpose, bir şirketin var olma nedenidir. Purpose kavramının bir markanın vizyonu, hedefi ve konumlandırmasıyla ilişkilerine dair her şey bu bölümde.

Purpose sadece çevresel ve sosyal konulara mı odaklanır? Her kampanya, şirketin purpose’ına hizmet etmeli midir? Ceren Sağlam bu bölümde purpose’ın asıl işlevini anlatırken yaygın yanlış anlaşılmalara açıklık getiriyor.

Ceren Sağlam bu bölümde bir şirketin purpose’ını ortaya çıkaran dört temel soruyu paylaşıyor. Şirketiniz için doğru purpose’ı bulma adımlarını keşfedin.

Markalar temelde üç farklı alanda fark yaratmayı seçebilir: Bireylerin hayatında, kategori deneyiminde veya toplumda fark yaratmak. Tüketicilerin markalardan beklentisini bu bölümde keşfedin.

Şimdi yapmanız gereken şey, marka amacınızı bir cümlede özetlemek. Ceren Sağlam bu bölümde şirketlerin amacını dile getirmek için kullandığı 5 temel insani değeri paylaşıyor.

Markanın köklerinde ne var? Rekabet alanını nasıl tanımlarız? Değişim-dönüşüm yarattığımız ana tansiyon ne? Purpose’ı bir şablona oturtmak için sorulması gereken sorular bu bölümde.

Boston Consulting Group’un marka amacını yaşatmak için oluşturduğu dört adımlık yolculuğu ve purpose’ın şirket içinde yerleştirilmesi gereken beş alanı bu bölümde keşfedin.

Çalışanların hangi amaç uğruna çalıştıklarını bilmeleri, işe bağlılıklarını etkileyen önemli bir unsurdur. Ceren Sağlam anlatıyor.

Bir marka amacını yaşatmak için önem verilen değerleri belirlemek kritiktir. Amacı destekleyen değerler, bütünsel bir bakış açısıyla belirlenmelidir.

Şirket içinde purpose’ı sürdürmek için en kritik grup, liderlerdir. Peki “purposeful liderlik” ne demektir? CEO’lar şirketlerinde marka amacını yaşatmak için ne yapmalıdır?

Purpose iletişimi yıl boyunca gerçekleştirilen iletişimlerin bir parçası mıdır? İletişimde nelere dikkat edilmelidir? Doğru ekosistemler üzerinden iletişim yapmak nasıl bir fark yaratır? Ceren Sağlam anlatıyor.

Purpose’ı gerçekleştirmek için samimi aksiyonlar almamak ve yalnızca bir pazarlama faaliyeti olarak görmek, “purpose washing” anlamına gelir. Söylem ile eylem arasındaki uyumsuzluğun sonuçlarını bu bölümde keşfedin.

Sosyal fayda amacı, bir şirketin iyilik yaparak ve kâr elde ederek faaliyet göstermesini sağlar. Sosyal fayda purpose’ını oluştururken sorulması gereken üç soru ve etkileri bu bölümde.

Purpose kavramı şirketten şirkete ilişkilerde de işlevseldir. Bain’in B2B değer piramidini, B2B karar vericilerin önceliklerini ve işi insan odaklı yönetmenin önemini keşfedin.

Ceren Sağlam bu bölümde başarılı bir marka amacı örneği üzerinden vaka analizi yapıyor.